2023年上半年，受多重因素影響，汽車行業(yè)普遍面臨盈利壓力，多家車企財報顯示虧損擴大。究其原因，主要包括原材料價格上漲、供應(yīng)鏈成本攀升、新能源汽車補貼退坡以及市場競爭白熱化。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，車企正積極尋求‘藥方’，從產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化到營銷轉(zhuǎn)型，全方位提升競爭力。

在銷售端，車企紛紛加大對新能源汽車的布局，通過推出高性價比車型搶占市場；同時，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用直播電商、社群營銷等方式拓展客戶群體；部分企業(yè)優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，采取直營與經(jīng)銷商結(jié)合的模式降本增效。隨著市場逐步回暖與技術(shù)迭代，車企有望通過差異化戰(zhàn)略扭虧為盈，但短期內(nèi)仍需謹慎應(yīng)對挑戰(zhàn)。